当前位置: 广西赈鲐SEO外包 > 辛集网站建设 >

搜索引擎优化的科学理论之SEO三角形理论

时间:2020-08-18 16:30 人气: 作者: 赈鲐SEO外包 来源: 广西赈鲐SEO外包

  被誉为美国“关键词宗师”的丹·西斯(Dan Thies)认为,一个搜索引擎营销和优化战略是一个基于三个因素的平衡:营销战役的成本(投入)、获得的流量的质量、所带来的流量总和。西斯曾在Google的“佛罗里达风暴”中撰文质疑Google的更新是否是商业企图驱使。     为了更好地说明这三者的关系,西斯提出了“SEO三角形”理论,见下图。

图例“SEO三角形”理论图示

什么是“SEO三角形”     三角形的顶端是“较低投入/成本”。这是我们共同追求的一个目标。如果用来发展客户的成本超过了利润,就是亏损。     三角形的左下角是“更好流量”。很自然,谁都想得到更好质量的流量。提高这个流量的质量,就等于一个更高的访客-顾客转化率,以及每个顾客的消费要更大。     三角形的右下角是“更多流量”。谁不想流量越多越好?流量越多就意味着有更多的机会来卖或者说服客人;流量大才有可能来测试不同的销售方案哪个更有效。没有足够的流量做不到这些。     事实上,在网站的推广过程中,你不可能把焦点一起放到这三点上。这个三角形理论解释的是如何在三者中寻找平衡点,对三点都能给予加强从而减少成本的增加带来的不利影响。 一、更好流量=瞄准更精确     要提高来自搜索引擎的流量的品质,只要聚焦在代表你期待的访问者的那一些关键词上就好。如果你想销售“北京亚运村公寓”,你就瞄准精确到公寓的地址,而不是对准广义的“公寓”这个词。你分得越细,你越能精确瞄准潜在客户。这就是搜索引擎优化中的精准法则。     精准关键词是细分关键词。它们是一个网站最直接的用户在搜索引擎中搜索的关键词,往往是被修饰或者多重修饰后,以“形容词”+广义“关键词”的形式出现的组合,而且“形容词”越多,关键词越精准,如“北京到上海上午的打折机票”。精准关键词实际上已经成为词组。也有人称精准关键词为“长尾关键词”,但是“长尾关键词”不一定是“精准关键词”。     精准流量是搜索引擎用户在搜索精准关键词时来到一个网站的访问量。由于精准关键词是拥有最大流量的广义关键词被加以修饰或者多重修饰过,搜索精准关键词的用户也在逐渐减少,修饰越多,用户越少,如搜索“北京到上海上午的打折机票”的人一定比搜索“北京到上海的机票”的人少。     精准法则的好处体现在更高的访客-顾客转化率、较低的成本。好处还体现在因为来访者目的明确,浏览网站容易获得比较好的体验。     在这个三角形中,搜索营销策略产生4种辩证关系和选择。     (1)较低投入,更好流量     对于许多站长来说,这个模式实现起来并不困难。你只要根据已经在使用的关键词把网站重新“格式化”,把原来不合理的地方改掉,调整布局和内容便成。网络上有太多的免费指导,教你怎样优化一个页面——抓住基本的,别玩酷,就这么直来直去。     这个选择的缺点是收获的流量可能很低。简简单单地优化你的内容会给你带来不少排名,但是这些排名都是流量比较低的、不怎么竞争的关键词。这些排名也不一定非要很靠前。你的内容越有独特性,流量就会越多,但是局限也是很明显的。     作为尝试SEO的开始,这个选择非常不错,但是长期的成功则需要更多的投入。今天SEO的一大半任务是针对比较广义的关键词进行优化,抢夺更多的流量。关键词随着网站数量的几何形增长而变得越来越难优化,而且因为各个网站都在拼命做链接,本来比较精准的关键词也可能有许多网站来竞争。     (2)更好流量,更多流量     有多种方法来提高网站吸引的精准流量:认真做好关键词研究来发现更多的搜索词语;开发网站新内容来适应新发现的搜索词语;战略性的链接;PPC竞价广告。     这里面最不贵的就是关键词研究。挖据出更多的适合你的网站的关键词、词组,去使用这些新的词来重新整理目前网站的内容。这个措施无疑能够给予你的流量一个新的增长。     开发新的网站内容或许不会耗费太多的资源,大多数企业都有大量的内容,比如销售资料、技术资料、出版文章等。你所要做的,就是把这些冷饭热炒,添加新的关键词,将这些重新整理后的信息搬到网站上。     建立更多的导入链接或许是关系到你的网页排名在第1位还是第10位的原因。某些关键词竞争度太强,可以考虑用PPC来作为补充。     (3)更多流量,较低投入     这个选择的办法是试图找到你有能力竞争的最热门的关键词。这是一个非常难走的路,也难奏效。     (4)更多流量,更多投入     采用这个模式,就不可少地在竞争最强、最热门的广义关键词上投入大量金钱。如果你觉得有一个热门关键词很值得去追求,你可以先用竞价广告的方式去买这个词的排名,然后来看这个词是否真正能给你带来高转化率的流量。如果你能赢利,那么这个词可能就是你SEO的最最需要瞄准的。     这个实验的方法需要你破费不少,但是你可以借此探明自己的网站是否具有竞争力。 二、不要关注成本需要多少,要关注网站自身     搜索营销需要投资。搜索引擎优化(SEO)同样需要投资。投资的回报率是考察投资是否成功的标准。如果说我们为了网站优化投资了1万元,而带来的收益是销售额是2万元,那么这个投资汇报率就是200%。从上节的视觉原理我们知道了网页自然排名对网站获得的关注程度的重要性。这给了我们一个印象:即搜索引擎优化的目标是获得网页在搜索引擎结果中的前10排名。然而,我们必须明白,获得这个排名并不等于是搜索引擎优化取得了成功。网站的流量不是说明网站是否成功的标志,再多的流量如果不是和网站相关的,或者不是有购买意向的访客来访都没有意义。搜索引擎取得的位置再高,引来的访客如果同样不是具有购买意向,也对网站的营销无什么益处。提高“转化率”才是解决问题的根本。     西斯毫不客气地指出,许多做SEO的人常常抱怨搜索引擎的排名规则的变幻莫测让他们很是烦恼,甚至记恨搜索引擎,谴责搜索引擎逼他们去做竞价排名。其实,这样的态度就是没有看到SEO的实质。如果你连一毛钱的竞价排名都可能不愿意花,或许你要的就不是流量,或者你的网站自己就不值一毛钱。     SEO和网站的设计不应该分家。SEO能对网站从里到外进行优化,目的不仅仅是为了得到排名、吸引流量,而是帮助网站意识到网站的信息是否真的能吸引人。获得排名只是检验优化效果的显示,而优化效果的体现则是这些排名是否能真正地带来我们期盼的客户。排名再高,带来的访问者不能成为客户,是竹篮打水一场空。一个转化率高的网站才能消化好的流量。这就是为什么作者在本书中特别增加一章“打造投资回报率高的网站”,期望从事网络推广的决策者、站长能够在制定网站开发的计划中把SEO充分融合进去,以SEO为指导,以用户体验为中心地筹划网站发布的信息。     值得领会的是,观察SEO的回报率需要一个长期的时段。这是因为SEO是个长期的过程,而不是广告。在这个过程中需要克服急躁情绪而带来的对投资回报率的错误衡量。 三、SEO对搜索引擎负责     搜索引擎优化(SEO)的终极目标是从根本上改善网站的结构和内容,从而提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源。这对于搜索引擎、网民、网站拥有者三方都是有益的事情。许多网站为了获得搜索排名,使用了大量的非法手段,等于给互联网制造了许多垃圾,降低搜索引擎的使用效率,伤害全体网民的整体利益。这就等于为了自己小家的装修而损害一个社区的环境健康,最终也伤害了自己。     令人遗憾的是,搜索引擎营销行业在一定程度上弥漫着一些谎言或者误导。这些误导大多是由一些所谓的“搜索引擎优化专家”制造出来的。这些“专家”一知半解,靠着一些偶然的成就,以偏概全,告诉各个网站所谓秘诀,声称可以实现一些奇迹,满足人们求快的愿望。这些不良“专家”利用人们希望早日见效的心情,使用一些花言巧语体现他们的“万能”。搜索引擎优化没有万能一说,它可以创造奇迹,但是无法保证奇迹。

标签: seo查询(0)


本类导航